Dijital pazarlama dünyasında, işletmelerin potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan çeşitli reklam türleri bulunur. Display reklamlar, görsel ağırlıklı olmasıyla dikkat çeken ve geniş hedefleme seçenekleri sunan dijital reklam türlerinden biridir.
Display reklamlar, metin, resim, video veya interaktif öğeler içeren dijital reklamlardır. Genellikle web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve sosyal medya platformlarında gösterilirler. Görselliğin ön planda olduğu bu reklam türü, marka bilinirliğini artırmak, web trafiğini yönlendirmek ve dönüşümleri artırmak için kullanılır.
Google Display Ağı (GDN) ve sosyal medya reklamları, display reklamcılığın en yaygın kullanım alanlarından biridir. Google Display Ağı, milyonlarca web sitesinde reklamlarınızı göstermenize olanak tanır.
Display Reklam Nerelerde Kullanılır?
Display reklamlar, internetin geniş alanlarında çeşitli şekillerde kullanılabilir:
- Web sitelerinde: Haber siteleri, bloglar, e-ticaret siteleri gibi pek çok web sitesinde görüntülenir.
- Mobil uygulamalarda: Reklamlar, mobil oyunlar ve uygulamalarda gösterilir.
- Sosyal medya platformlarında: Facebook, Instagram, Twitter ve LinkedIn gibi platformlar display reklam formatlarını destekler.
- Video içeriklerinde: YouTube ve diğer video paylaşım platformlarında banner veya video reklam olarak yer alabilir.
- E-posta kampanyalarında: Bazı e-posta hizmet sağlayıcıları, kullanıcılara görsel reklamlar gösterebilir.
Display Reklamda Hedefleme Nasıl Yapılır?
Display reklamcılığın en büyük avantajlarından biri, geniş hedefleme seçeneklerine sahip olmasıdır. İşte en yaygın hedefleme yöntemleri:
1. Demografik Hedefleme
Reklamlarınızı yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi, gelir durumu gibi demografik faktörlere göre gösterebilirsiniz.
2. İlgi Alanına Göre Hedefleme
Kullanıcıların tarayıcı geçmişi, izlediği içerikler ve etkileşimde bulunduğu sayfalara göre ilgi alanlarını belirleyerek reklam gösterimi yapılabilir.
3. Yeniden Pazarlama (Remarketing)
Web sitenizi daha önce ziyaret eden ancak dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılara özel olarak reklam gösterebilirsiniz. Bu yöntem, tekrar etkileşim sağlamak için oldukça etkilidir.
4. Konum Hedefleme
Belirli şehirlerde, bölgelerde veya ülkelerde yaşayan kullanıcılara yönelik reklam gösterimi yapabilirsiniz.
5. İçerik Hedefleme
Reklamlarınızı belirli anahtar kelimeler veya konularla ilgili web sitelerinde gösterebilirsiniz. Örneğin, spor giyim markasıysanız spor haber sitelerinde reklam göstermek mantıklı olabilir.
6. Cihaz Hedefleme
Masaüstü, tablet veya mobil kullanıcıları hedefleyerek reklam gösterimi yapabilirsiniz.
Display Reklam Modelleri
1. Banner Reklamlar
En yaygın display reklam türlerinden biri olan banner reklamlar, farklı boyutlarda ve formatlarda olabilir. Genellikle web sitelerinin üst, yan veya alt kısımlarında görüntülenir.
2. Video Reklamlar
YouTube gibi platformlarda video içeriğin içinde veya yanında gösterilen reklamlardır. Hem marka bilinirliği hem de etkileşimi artırmak için etkilidir.
3. Native Reklamlar
Kullanıcının ziyaret ettiği web sayfasının içeriğiyle uyumlu görünen reklamlardır. Geleneksel banner reklamlara göre daha az dikkat dağıtıcıdır.
4. Interstitial (Geçiş) Reklamlar
Mobil uygulamalarda veya web sitelerinde, sayfa geçişleri sırasında tam ekran gösterilen reklamlardır. Kullanıcının dikkatini çekmek için oldukça etkilidir.
5. Rich Media Reklamlar
Etkileşimli öğeler içeren (gif, animasyon, kaydırılabilir içerikler vb.) reklamlardır. Kullanıcılarla daha fazla etkileşim sağlamak için kullanılır.
6. Dinamik Reklamlar
Kullanıcının geçmiş davranışlarına göre özelleştirilen reklamlardır. E-ticaret sitelerinde en sık kullanılan reklam modellerinden biridir.
Display Reklamın Avantajları
1. Ölçülebilirlik
Görüntülü reklam kampanyalarının başarısını çeşitli pazarlama istatistikleri ile ölçebilirsiniz. Örneğin:
- Gösterim sayısı
- Tıklama oranı (CTR)
- Dönüşüm oranı
- Reklam harcamasının getirisi (ROAS)
Bu veriler sayesinde reklamın hedef kitlenizle ne kadar iyi etkileşim sağladığını görebilir, hangi kitlelerin markanızdan alışveriş yaptığını analiz edebilirsiniz.
2. Uygun Maliyet
Görüntülü reklamlar, geleneksel reklamcılık yöntemlerine göre daha uygun maliyetlidir. Dinamik reklamlar sayesinde, reklamverenler kampanya sırasında görselleri, başlıkları ve eylem çağrılarını değiştirebilir, böylece bütçelerini daha verimli bir şekilde kullanabilirler.
3. Diğer Kanalları Tamamlayıcı
Görüntülü reklamlar, diğer dijital pazarlama kanallarını destekleyici bir rol oynar. Özellikle sosyal medya, arama motoru reklamcılığı ve e-posta pazarlama ile entegre edildiğinde reklam harcamalarının getirisi (ROAS) artabilir. Araştırmalara göre, görüntülü reklamlarla desteklenen kampanyalar, dönüşüm sürelerini kısaltabilir ve satışları artırabilir.
4. Esnek ve Erişilebilir
Görüntülü reklamlar, reklamverenlere geniş bir test alanı sunar. Farklı başlıklar, görseller ve eylem çağrıları (CTA) kullanılarak en iyi performansı gösteren kombinasyonlar belirlenebilir. Ayrıca mobil, masaüstü ve tablet gibi farklı cihazlarda kullanılabilmesi, geniş bir kitleye ulaşmayı sağlar.
5. Programatik Reklamcılıkla Entegrasyon
Görüntülü reklamlar, programatik reklamcılık sistemleri ile birleştirildiğinde daha verimli hale gelir. Amazon DSP, Google Ads ve diğer programatik reklam platformları, kitlelere gerçek zamanlı açık artırmalar (RTB) ile ulaşmayı mümkün kılar.
6. Geniş Kitleye Ulaşım
Google Display Ağı ve sosyal medya platformları, milyonlarca web sitesinde ve uygulamada reklam gösterme imkânı sunar. Bu, markanızın görünürlüğünü artırarak geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmanıza olanak tanır.
Display Reklamın Dezavantajları
- Tıklama Oranları Düşük Olabilir: Display reklamlar, genellikle arama reklamlarına göre daha düşük tıklama oranlarına sahiptir.
- Görmezden Gelinme Riski: Kullanıcılar, belirli sitelerde çok fazla reklam gördüğünde bunları bilinçli olarak görmezden gelebilir.
- Reklam Engelleyici (Ad Blocker) Kullanımı: Bazı kullanıcılar, reklam engelleyici uygulamalar kullanarak reklamları görmezden gelebilir.
En yaygın Kullanılan Boyutlar
- Orta boy dikdörtgen: 300 x 250 piksel
- Skor tahtası: 728 x 90 piksel
- Geniş dikey reklam: 160 x 600 piksel
- Büyük dikdörtgen: 300 x 600 piksel
- Mobil skor tahtası: 320 x 50 piksel – 2 kat çözünürlükte 640 x 100 piksel (gereklidir)
Display Reklam ile Arama Reklamı Arasındaki Farklar
Display reklamlar, dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır. Doğru hedefleme ve yaratıcı görsellerle desteklendiğinde, marka bilinirliğinizi artırabilir ve dönüşüm oranlarınızı yükseltebilirsiniz. Google Display Ağı, sosyal medya reklamları ve programatik reklamcılık gibi araçları kullanarak en etkili display reklam stratejisini oluşturabilirsiniz.