Birinci taraf verileri (First Party Data), genel hatlarıyla, hedef kitleniz hakkında sizin topladığınız bilgiler olarak tanımlanır. Görüntülü reklamcılık bağlamında, birinci taraf verileri çoğunlukla çerez tabanlı verilerdir ve web sitesi analiz platformlarından, CRM sistemlerinden ve iş analizi araçlarından toplanan bilgileri içerebilir.
Genel olarak birinci taraf verileri, hedef kitleniz hakkında toplayabileceğiniz en değerli verilerdir ve görüntülü reklam kampanyası tasarımına bağlandığında güçlü bir kaynak haline gelir. Birinci taraf verileri, halihazırda var olan kullanıcılarınız ve müşterileriniz hakkında ayrıntılar sağladığından, yeniden hedeflemenin temel bileşenidir.
Birinci taraf verileriyle, geçmiş satın alma işlemleri ve ürün ilgi alanları hakkında sahip olduğunuz bilgilerden yararlanarak bu müşterileri hedefleyebilirsiniz. Genel olarak, reklam ne kadar dinamik ve kişiselleştirilirse, dönüşüm şansı o kadar iyi olur.
Birinci taraf verileri her zaman en yararlı ve değerli veridir, ancak sonunda kendinizi, hakkında bilgi sahibi olmadığınız bir kitleye ulaşmak istediğiniz bir konumda bulabilirsiniz. Üçüncü taraf verilerinin (third party data) yararlı olduğu yer burasıdır.
Birinci Taraf Verilerini (First Party Data) Kullanmanın Faydaları
First Party Data yayıncılar için çok önemlidir. Medya, kullanıcıları hakkındaki dijital bilgiler sayesinde onlara kişiselleştirilmiş içerikler ile ulaşabilir. Aşağıda birinci taraf verilerini kullanmanın en önemli faydalarını listeliyoruz:
-
GDPR Ve CCPA İle Uyumlu Veri Toplama
Kendi başınıza veri toplamak, kitle verilerini pazarlama amacıyla kullanmak için gerekli izinleri almanıza olanak tanır. Verilerin kaynağını ve toplanma şeklini bildiğiniz için hedefleme için 1. taraf veri segmentlerini kullanmak güvenlidir.
-
Tüm Tarayıcılarda İzinli olan Verileri Kullanmak
Tüm dijital pazar, Chrome tarafından üçüncü taraf çerezlerinin engellenmesini bekliyor. Safari ve Firefox tarayıcıları bu çerezleri zaten engelledi. Bu ne anlama geliyor? Bu, yayıncıların kendi verilerinden oluşturulan segmentleri hedefleyebilecekleri anlamına gelir. Bu nedenle dijital varlıklarınızdan veri toplamak artık çok önemli.
-
Özel Segmentler Oluşturma
Kendi verilerinizden, ihtiyaçlarınıza uygun olarak uyarlanmış hedef kitleler oluşturabilirsiniz. Ürün web sitelerinizi ziyaret eden, en sık satın alan veya belirli harcamanın üzerinde alışveriş yapanlar gibi.
İdeal olarak, önce pazarlama hedeflerinizi (yeni müşterilere ulaşmaya mı yoksa mevcut müşterilerden elde ettiğiniz gelirleri artırmaya mı odaklanmak istiyorsunuz?) tanımlayacak ve ardından THEADX gibi kampanya optimizasyonunda uzmanlaşmış bir sağlayıcıyla ortak olacaksınız.
THEADX daha sonra hedef kitlenize ulaşmak ve dönüştürmek için birinci ve üçüncü taraf verilerini kullanarak görüntülü reklam kampanyanızı ayrıntılı bir düzeyde optimize edebilir. Bu şekilde, çevrimiçi reklam görüntüleme harcamanızın mükemmel şekilde maksimize edildiğinden emin olabilirsiniz.
Üçüncü Taraf Verileri (Third Party Data) Nedir?
Üçüncü taraf verileri, verilerinin toplandığı kullanıcı ile doğrudan bir ilişkisi olmayan bir kuruluş tarafından toplanan herhangi bir bilgidir. Çoğu zaman, üçüncü taraf verileri çeşitli web sitelerinden ve platformlardan toplanır ve daha sonra DMP gibi bir üçüncü taraf veri sağlayıcısı ile paylaşılır.
DMP’ler, çeşitli farklı mülklerden gelen verileri bir araya getirerek kapsamlı kitle profilleri oluşturabilir. Bu profiller, kullanıcıların web etkileşimleri ve davranışları hakkında bilgiler içerir. Bu bilgiler daha sonra kullanıcıları otomobil meraklıları veya spor hayranları gibi belirli segmentlere ayırmak için kullanılır.
Üçüncü Taraf Çerezleri (Third Party Cookies) Neden Kalkıyor?
Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kaldırılması, artan veri gizliliği yasalarına doğrudan bir yanıttır. Giderek artan sayıda tüketici, verilerinin nasıl paylaşıldığından rahatsız. Verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaflık, seçim ve kontrol talep ediyorlar. Sonuç olarak, bazı şirketler izin tabanlı üçüncü taraf çerezleri uygulamayı tercih ederken, diğerleri bunları aşamalı olarak kullanımdan kaldırmaya ve yeni çözümler aramaya başladı.
Üçüncü Taraf Çerezleri Ne Zaman Tamamen Ortadan Kalkacak?
Tarayıcılar , artan kullanıcı gizliliği talebi ve daha katı veri paylaşımı yasaları sonrasında üçüncü taraf tanımlama bilgilerini aşamalı olarak kaldırmaya başladı.
Apple Safari ve Mozilla Firefox , 2013’te aşamalı olarak kullanımdan kaldırma planlarını duyurdu ve o zamandan beri tüm üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engelliyor. Tüketiciler daha sonrasında bunu değiştirebiliyor.
Google , Ocak 2020’de Chrome’un artık üçüncü taraf çerezlerini desteklemeyeceğini ve 2022 yılına kadar tamamen aşamalı olarak kaldırılmasının beklendiğini duyurmuştu. Son verdiği bilgiye göre Google, Chrome tarayıcısına getireceği çerez değişikliğini ertelemek zorunda kaldı ve bu planını iki yıl ileriye attı. Gecikmeyi duyuran blog gönderisinde Google, 2023’ün ortalarında “üç aylık bir süre” boyunca çerezleri aşamalı olarak kullanımdan kaldırma kararının “Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) ile olan ilişkimize bağlı olduğunu” söylüyor. Yani, gecikmenin sebebini, reklamcılıkta kullanılmak üzere üçüncü taraf çerezlerin yerini alacak yeni teknolojiler bulmak için düzenleyicilerle daha yakın çalışma ihtiyacı olduğundan bahsediyor.
Üçüncü Taraf Çerezinin Yerini Ne Alacak?
Reklam sektörü henüz tek bir çözüme kavuşmamış olsa da, çalışmalar devam ediyor. Sektörde dikkat çeken Google ve Trade Desk tarafından sunulmuş iki ayrı yöntem var
Google, tüketicileri korumak için gizliliği koruyan bir teknoloji olan The Privacy Sandbox adlı yeni bir çözüm üzerinde çalışıyor. Google, reklamverenler tarafından kullanılabilecek anonim verilere dayalı FLoC algoritması ile hedeflenmiş gruplar oluşturacaktır.
Peki FLoC Nedir? Federated Learning of Cohorts kelimelerinin kısaltılmasından elde edilen FLoC ifadesi istastik verilerin sunucular arası dolaşarak bir makine öğrenimi ortaya koymasıdır. Bu teknoloji sayesinde elde edilmiş olan bilgiler kısa zaman içerisinde ne tür ihtiyaçların ortaya çıkabileceğine dair ip uçları verebilmekle kalmaz kimi zaman nokta atışı yapabilmektedir.
Trade Desk’in geliştirmiş olduğu Unified ID 2.0 teknoloji ile;
Bir kişinin UID 2.0’ı, gerçek dünyada kim oldukları hakkında sıfır bilgi içerir. Bunun yerine, bir kişinin UID 2.0’ı, bir e-posta adresine bağlı çalışacaktır. UID 2.0 sisteminde ayrıca UID 2.0’ların e-postalarla eşleştirilmesi için merkezi bir depolama alanı yoktur. UID 2.0, tüketicilerin oturum açmasına ve kişisel verilerinin nasıl kullanıldığını izlemesine ve ayarlamasına olanak tanır. Tüketiciler tercih ettiklerinde, yayıncıların ve reklamverenlerin onlara daha kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmasına olanak tanır. Ayrıca, birçok yayıncının, reklamın değeri nedeniyle tüketicilere web sitelerine ücretsiz erişim sağlamasına olanak tanıyacaktır.